据财富杂志报道，市场调查公司Kantar Worldpanel近日发布的最新数据显示，苹果如今已经成为智能手表市场上的主导力量。不仅如此，库克在本月初苹果发布第二代Apple Watch产品的时候，还曾公开证实了Apple Watch业务的强劲势头，声称苹果目前已经跻身顶级手表供应商的行列，全球出货量仅次于劳力士。
据悉，在截止7月份以前的3个月中，苹果智能手表Apple Watch在美国智能手表市场上占33.5%份额。此外，在德国、法国、意大利以及英国等欧洲四个最大市场上，Apple Watch的市场份额也占了31.8%。Kantar Worldpanel消费者洞察总监劳伦·格午埃文(Lauren Guenveur)表示：“在截止2016年7月份的3个月中，美国市场上销售的47%可穿戴产品属于智能手表，而苹果继续主导着这一领域。”
但是，这强劲势头的背后却暗示了苹果实际上主导的不一定是大市场。Kantar Worldpanel发现，只有4.7%的美国人和3.2%生活在欧洲四个最大市场的人拥有智能手表。而在智能手表所属的更广泛的可穿戴市场中，15.2%的美国人和8.1%居住在欧洲四大市场的人拥有可穿戴设备。此外，没有任何迹象显示可穿戴设备大规模普及即将到来。
与此同时，9月初的时候，市场研究机构IDC也曾发布类似报告，显示更广泛的可穿戴市场正在全球范围内适度增长。然而IDC数据显示，苹果的可穿戴设备第二季度所占市场份额仅为7%，根本无法与去年同期高达20.3%的比重相媲美。IDC还表示，消费者似乎对健身带和其他基本型可穿戴设备越来越感兴趣，而对昂贵的智能手表态度日益冷淡。
众所周知，苹果已经不再正式公布其智能手表的销量数据，据称此举在某种程度上有利于竞争对手。但苹果坚持称，其可穿戴设备需求依然很高。据Kantar Worldpanel称，苹果升级第二代智能手表可能针对特定用户，而其手表价格在潜在买家中更引发关注，9月初决定降价销售第一代Apple Watch，基本型售价仅为269美元。格午埃文认为，Apple Watch Series 2显示苹果正解决潜在买家关注的关键因素，包括GPS和防水等用户最渴望的功能。
换句话说，如果消费者有意于今年秋季购买新的智能手表，苹果很可能在Apple Watch Series 2上做出了正确改进，可以吸引更多消费者购买。事实上，这也在一定程度上说明了虽然Apple Watch主导着全球智能手表市场，但近年来市场份额不断下滑。因此，苹果试图用Apple Watch Series 2来提升逐渐减缓的增长速度，至于效果如何还得用具体的数据来支撑。
