眼下，可穿戴设备第一股Fitbit利润下滑、股价暴跌的消息，再次刷屏产业圈。
11月3日，Fitbit公布三季度业绩。从营收和销量上来看，Fitbit保持了增长之势，期内营收5.038亿美元，虽然不及预期的5.069亿美元，仍同比增长了23.1%；销售设备530万台，同比上升了10.4%。
不过，公司净利的持续下滑令人唏嘘。三季度中Fitbit利润为2610万美元，相比去年同期的4580万美元降低了43%。此前的第二季度中，Fitbit利润降幅高达64%。
另一方面，今年四季度预测数据不佳也让部分投资者对Fitbit失去信心。Fitbit预计营收将介于7.25-7.50亿美元，低于分析师预计的9.851亿美元。
Fitbit CEO帕克（James Park）对此表示：“我们还在增长，继续保持盈利，只是速度没有之前预期的快。”
在当天盘后交易中，Fitbit股价下跌超过30%，市值蒸发近10亿美元。要知道，Fitbit的市值一度超过100亿美元，而截至发稿前，其总市值仅为28.46亿美元。
尽管如此，从知名调研公司IDG的报告来看，在可穿戴设备厂商中，Fitbit仍然保持领先。从行业上看，除了智能手环、手表、眼镜等产品，智能鞋、智能服装等更多类型的产品如今正加入竞争。逐渐走向大众化的可穿戴设备，尚在等待爆发。
Fitbit瓶颈期
今年以来，巨头Fitbit遇瓶颈，Jawbone渐没落，可穿戴市场正在经历寒流。
对于三季度的利润下滑，帕克解释称，一方面，公司在亚太的营收下降了45%；另一方面，公司推出新款100美元Flex 2，消费者需求旺盛，但是产能跟不上，这也直接导致了四季度Fitbit将会损失5000万美元的收入。
根据Fitbit四季度的营收预计，同比增长区间为2%-5%，相比去年四季度增长92%的亮眼业绩，增速直线下滑。
华米科技CEO黄汪向21世纪经济报道记者分析称：“Fitbit习惯于做高毛利产品，一旦往低毛利方向走，就会遇到很多困难。比如它的低成本产品flex 2生产良率低，无法供货，原因就在于Fitbit并不掌握大规模研发设计生产低成本产品的能力。”
OFweek行业研究中心高级分析师李臣认为，Fitbit业绩下滑的一大原因是成本的大幅增加。“今年前三季度，Fitbit研发总投入2.35亿美元，同比增加145.4%，研发投入占到营收的14.7%。”
除了未能量产的硬伤和成本激增，产品的创新性减弱以及同行的竞争也对Fitbit造成很大的冲击。在手环领域，小米手环凭借着性价比迅速占领市场份额，背后的华米科技成为第二大手环厂商，也是亚太地区Fitbit的直接竞争对手。
在智能手表方面，新推出产品不久的Fitbit也不得不直面苹果的竞争。就在9月，苹果和Nike联合发布了新款Apple Watch，并且加入了更多的运动元素。
但李臣也向记者表示，“根据OFweek行业研究中心预计，未来3年内，其他可穿戴设备厂商仍将难以撼动Fitbit全球第一的宝座。根据我们最新的调查显示，Fitbit现有用户群体中60%来自于新客户，40%来自于老客户，新老客户占比几近持平状态，说明Fitbit品牌备受大众消费者青睐。”
需求遇冷
作为可穿戴设备的载体，手表、手环和眼镜是最为常见，但是从提升效率、使用频率、便捷度和必要性四方面来说，手表和手环仍然不能替代智能手机，并且同质化严重。
李臣表示，这类腕戴类产品，并没有出现让消费者眼前一亮的新功能，其很多功能在其他产品（如智能手机）上同样能够实现。目前手环和手表主打的应用领域，应该更大程度地聚焦，深耕于某一特定领域，特别是要与智能手机形成差异化的体验。这样或许才能给市场注入新一轮增长动能。
IDC的报告则显示，全球智能手表市场正急剧萎缩，三季度总销量为270万只，较去年同期的560万只下降了51.6%。
“整个产业界没有找到方向，都一窝蜂去做了功能大而全的智能手表。结果手表的待机很差、使用效果低于用户预期，导致大家弃用智能手表，苹果也不例外。根据IDC三季度数据，全球前五名中，除了Garmin全部都在跌，只有主打运动的Garmin提升了500%。”黄汪告诉记者，“从今年下半年来看，行业找到了智能手表的第一个方向，就是运动。”
他同时指出，相较功能全面的智能手表，智能手环多从运动、健康方面的细分领域起家。未来，手环的量还会进一步放大，手表的量在未来3年都追不上手环。
除了需求痛点外，续航能力和数据分析能力也是可穿戴设备面临的问题。具体来说，电池寿命、功耗以及充电技术还需要突破；收集了大量数据后，如何准确地进行分析，然后解决需求仍在探索中。此外，存储于不同平台的数据如何整合，也是一大难题。
Fitbit、Jawbone等创业公司的起落，体现了可穿戴市场的走向，苹果、谷歌、三星等巨头的进入也未带来拐点。仍处在探索期的可穿戴设备未来将走向何方，尚需时间来验证。
