2016年的时候，张艺谋导演作为联合创始人的身份，成立新公司当红齐天集团做 VR 的消息可谓是业内的一大新闻。当红齐天集团旗下的 VR 品牌 SoReal 主要涉及体验店项目，当时还获得了联想创投的战略型投资。
(当红齐天集团的定位：一家基于 VR/AR 技术，提供沉浸式社交娱乐体验的综合性娱乐公司。旗下拥有内容制作、科技研发、运营管理、投资建设、品牌设计及 IP 授权等五大板块)
2017年，位于王府井新燕莎金街购物中心地下二层的首家SoReal超体空间VR体验店开始试运营了。
SoReal超体空间场地规模为3000平方米，套票分为超级套票和超级日场两类，价格分别为398和498元。相比V观世界、奥秘之家等通票价格在100-300元，这里的价格还蛮贵的。
目前店内开放的区域主要有5个，包含《星际方舟》、《英雄萨姆》、《末班地铁》、《超时空探秘》等VR体验。
从内容来看，SoReal超体空间体验内容与京城其他VR体验店相比并没有太多创新，仍以射击游戏、景观模拟、僵尸古墓等题材为主。导演张艺谋尽管作为当红齐天集团联合创始人兼艺术总监，但目前SoReal超体空间却并没有任何张艺谋元素。
据SoReal超体空间店员介绍，由于目前SoReal超体空间仍处于试运营期，所以每个区域内只有一款游戏，VR剧场也仅一部15分钟的短片可供放映。但4月底正式运营之后，店内会开放更多区域，并增加更多的游戏和影片内容，满足消费者的消费需求。未来也不排除在店内使用张艺谋作品的可能。
据北京商报的记者实地走访时发现，SoReal超体空间跟楼上餐饮、影院火热的人气相比，位于地下二层的SoReal超体空间明显冷清许多。两个小时内，只有不到20位消费者到柜台前进行咨询，而最终只有不到一半的消费者进去体验。
还有很多人表示是冲着张艺谋导演的名气来的，但是咨询之后才发现，里面的体验项目和导演个人以及作品没有任何联系。
“玩了这么多的VR体验馆，原本以为这家会有不一样的地方，但来了以后让我大失所望。末班地铁、英雄萨姆的游戏体验很真实，但移动起来还是有些不适。短片的观感也并不好，画面不清晰，头显太重，和这个价位不符，体验一次就够了。”消费者徐先生说。
SoReal超体空间跟其他体验店一样情况不容乐观，所以他们目前的盈利渠道主要来自于票价以及体验店内饮食等增值服务，但在客流较少的情况下，难以挽回前期成本。
有从业者认为，VR线下体验店的盈利仍需要清晰的商业模式，并形成具有自身特色的主题化运营，如V观世界的“寻龙诀”、奥秘之家的密室解密以及新兴的VR主题公园。而SoReal超体空间拥有多部张艺谋的作品IP，随着未来技术等层面的提升，以及大众接受程度的逐渐提高，SoReal超体空间在体验店定位、内容等方面仍有较大的可操作空间。
