柯达曾经是影像的代言词。它创建于1880年，业务遍布全世界，全球员工超过8万。柯达的市值最高达到310亿美元。最辉煌的时候，中国市场只有一种胶卷，就是柯达。随着电子市场的繁荣和不断扩大，胶片和印刷业不断被新兴电子行业冲击，昔日的王者柯达公司近日正深陷财务危机当中。据公司最新发布的2017年三季度财报显示，柯达公司的GAAP净亏损高达4600万美元，而去年同期公司取得了1200万美元净利润。
“整体印刷市场的放缓和铝成本的上升影响了我们的商业印刷业务。”柯达首席执行官Jeff Clarke在一份新闻稿中解释道。与此同时，Jeff Clarke还表示公司将会立即采取行动加快降低成本并减少投资。克拉克接着解释说，柯达会“立即采取行动，加速降低成本和减少投资，我们集中注意力在我们继续积极追求变化的柯达产品和区域组合。”而根据New York Upstate的报道，加快降低成本就意味着伊斯曼柯达公司将不得不裁员425人。
胶卷时代，柯达曾占据全球2/3的市场份额，几乎成为摄影的同义词。鼎盛时期的柯达，拥有全球超过14.5万名员工，地位相当于今天的苹果或谷歌。柯达的对手富士更早地开始了转型。而家族企业中脱壳而出的柯达慢了一步，但终究还是没能逃过没落的命运。实际上，世界上第一台数码相机是由柯达1975年发明的，没想到这竟然成了自己的掘墓人。虽然掌握了最先进的技术，但作为传统胶卷领域的霸主，柯达却不敢贸然迈入当时尚不明朗的数码市场，谨慎地观望着。
直到2000年，柯达靠每台相机亏损60美元为代价，占据美国数码相机市场第二大份额。可从那时起，胶卷需求开始停滞，公司陷入困境，开始大量裁员，缩减开支。2002年，竞争对手富士胶片的产品数字化率已经高达60%，而柯达还不足25%。柯达又大举削减相机业务预算，把钱投入喷墨打印机，以期靠它在市场上大翻身。2003年9月，柯达正式宣布放弃传统的胶卷业务，重心向数字产品转移。2006年，柯达毅然更换公司标识，去掉了自1971年开始就使用的“黄盒子”和“K”图形，意味着柯达与胶卷世界的联系开始断裂。2009年，柯达实施二次战略重组，裁员幅度高达50%。
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数据显示，1997年以来，柯达仅有2007年一年实现全年盈利。其市值从1997年2月最高的310亿美元降至21亿美元，十余年间市值蒸发了99%。现在提起柯达，大多数人想到的更多的还是胶卷，柯达孤芳自赏的态度让其陷入“一直在转型而一直未转型”的尴尬局面。现在的巨额亏损和大幅裁员是在所难免的，如果柯达还继续“孤芳自赏”，我们以后可能真的再也见不到柯达了。作为世界上第一台数码相机的发明者，却成了自己的掘墓人，现在想来真是一种讽刺。我想大多数摄影师的童年应该都对柯达有着一种别样的记忆，现在的局面我们不能怪数码市场的产生，因为数码的时代已经来临。曾经的王者是否还能重整河山，夺回自己的王座，这些只能交给时间来证明了。
