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火了三年,平板电脑卖不动了

来源: 时代财经    作者:王婷   发布时间:2023-05-19 14:27:25

学生们回归校园,和网课说再见,平板电脑还卖得动吗?

“销量急剧下降,已经从过去的月销80台左右到现在的20台不到了。”华北一小米之家的店员马胡安告诉时代财经,过去三年,很多家庭已经添置平板电脑了。

时代财经联系多个品牌的门店,多位店长、店员表示,今年以来,由于学生不上网课,平板销量比疫情期间减少。

根据国际数据公司(IDC)报告,从2019年到2022年,中国平板市场出货量连续四年增长,但今年第一季度,中国平板电脑市场出货量同比下降约1.1%,全球出货量则同比减少19%。

而2022年以来,OPPO、vivo、Redmi、realme、一加相继发布首款平板产品。新玩家刚刚入场,市场便缩水,它们还会继续投入大量资金和研发人员吗?

平板电脑卖不动,商家盼暑期行情

以往,平板电脑主要功能是娱乐、办公,疫情期间成为了中小学生上网课的主要设备。

在马胡安印象中,去年11月、12月,由于居家隔离消费者众多,自己店铺处在商场人流量很大的位置,平板电脑畅销。他还透露,由于不想让门店积压太多库存,小米已全部回收平板5系列产品,店里当前只有平板6系列和Redmi平板在售,小米对于平板的销售激励也多了一些。

时代财经采访北京、广东、河北三地华为门店的工作人员,对方均表示,平板电脑没有以前好卖。

华为河北一门店管理人员透露,疫情期间,有时候一天能卖出15台,如今每天只能卖出一两台,甚至有时一台都卖不出。北京一家华为直营店的销售顾问观察到,学生、家长客流在减少,“现在买的年轻人多点,主要用来轻办公和娱乐”。

此外,湖北一荣耀店店长也谈到,最近平板电脑卖不动了,可能暑假会变好。

“对于厂商来说,平板更多是完成产品线布局的任务,更新换代也不快,硬件也不是很有优势,所以疫情调整后,销量下滑太正常了。”一小米之家工作人员也向时代财经表示。

诸多厂家入局,平板均价整体在走低 图源:IDC

受此影响,一些平板电脑代工厂业绩堪忧。以苹果公司iPad代工厂广达、仁宝为例,根据财务报告,今年第一季度,广达电子产品收入下滑约12%,仁宝5C电子产品收入下滑超20%。

A股上市公司光弘科技曾宣称是华为Mate Pad代工厂。今年第一季度,光弘科技营业收入下滑35.73%、归属于上市公司股东的净利润下滑20.38%。

这些代工厂所面对的是全球市场,而全球平板市场缩水时间更是早于中国市场,且幅度远大于中国市场。据IDC报告,2019年到2021年,全球平板出货量每年都在增长,2022年同比下滑3.3%,今年第一季度又同比下滑19%。

从具体出货量看,市场调查机构 TechInsights 显示,今年第一季度,全球平板电脑出货量为3350万台,相比2019年同期的3670万台减少320万台。

IDC中国高级研究经理甘淼接受时代财经表示,之所以出现这种情况,部分原因在于中国市场聚集全球最有竞争力的手机品牌,第一季度华为、OPPO、联想均推出创新性的新品,拉动市场需求。

时代财经在深圳走访时观察到,目前在苹果、华为、OPPO店内尚没有针对平板产品的大促销,最多比官网价格低两三百元。

一年5大手机品牌入局

过去三年,不管是在全球市场,还是中国本土市场,平板电脑都经历了逆势增长的阶段。

IDC数据显示,2021年全年,中国平板电脑市场出货量约2846万台,同比增长21.8%,创下近7年新高,2022年出货量又同比增长5.2%。

时代财经观察到,也正因如此,2020年之前,国内主要手机品牌中只有华为、小米、荣耀有平板产品,其他手机品牌都是后来者,从注册商标、研发、量产,到推向市场,速度非常快。

2022年2月,OPPO发布首款平板电脑OPPO Pad;realme于5月发布首款平板电脑真我平板X;同年10月Redmi推出首款平板;vivo则于2021年6月注册vivo Pad商标,次年4月推出第一款平板vivo Pad,其宣称产品历经了两年打磨。

2022 vivo开发者大会上,vivo IoT高级技术总监吴文沧表示,基于手机以及布局辅入口设备,围绕出行、健康、家居、办公、娱乐五大场景,希望与生态伙伴一起共建场景化的万物智联体验。

今年也有新品牌加入平板市场的竞争。4月,一加在海外发布首款平板电脑 OnePlus Pad,5月,市场传来消息,iQOO首款平板电脑通过3C认证。

这些新玩家中,OPPO最早入场,发布产品最多,截至目前有三款:OPPO Pad、OPPO Pad Air以及今年三月发布的OPPO Pad 2,与其他新玩家相比占据了较高市场份额。

5月16日,IDC发布最新数据,2023年第一季度,在中国平板电脑市场排名前六的厂商分别是苹果华为、小米、荣耀、联想、OPPO,冠亚军市场份额合计超过60%。同期,六个厂商中,小米、荣耀、OPPO的份额同比增长,其余三家同比下滑。

甘淼接受时代财经表示,疫情是平板电脑行业真正吸引主流玩家的催化剂,生活方式的改变也改变了用户对平板电脑的认知,加速了平板电脑在中国市场的普及。

他认为,中国平板电脑已经连续增长四年,任何事物的成长有两个方面:降本、创新,今年聚焦在降本上,中国4-6级市场会进入普及阶段,但要实现真正的再次增长需要创新。

“相信这些主流手机品牌都是长跑选手,否则不会轻易介入一个行业。”当谈到新玩家们后续对平板产品线的投入时,甘淼如此评价。

值得注意的是,2019年遭到制裁后,华为在国内手机市场份额大幅度下滑,在国内平板市场却较为稳定,2019年第一季度的市场份额是27.1%,今年同期是25.7%。

根据IDC统计,在全球平板市场,华为今年第一季度的市场份额是6.6%,相比2019年的9.8%份额下滑,排名未变,仍是次于苹果、三星的第三名。

netease本文来源: 时代财经  
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